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抖音SEO,你知道吗?

发表时间: 2022-05-12 08:22:00

作者: 上词宝网站SEO排名优化

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抖音搜索的价值

 

关于抖音搜索的价值,一直处于被行业低估的状态。


实际上,抖音搜索的用户量已经达到了一定的规模。据巨量引擎统计,截至2020年3月,抖音搜索日均PV已高于今日头条。

 

凭借庞大的用户量级和丰富的内容,不经意间,很多经短视频触网的用户或许已经在抖音建立起了视频搜索的习惯。而这部分用户,就是极大的价值洼地。

 

1、基于推荐算法的精准流量

 

不同于其他搜索产品,抖音搜索的内核源于“推荐”。


大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中,搜索是一个非常主动的行为,用户需求十分明确。而推荐系统中,用户接受信息是被动的,用户需求也都是模糊而不明确的。

 

比如在音乐类APP中,你可以自己通过歌名去搜索音乐,也可以让系统为你推荐。因为每个人的音乐偏好都不同,所以推荐系统需要根据每位用户历史上的听歌行为、评分记录等生成一个对当前用户最有价值的结果。

 

头条系产品最擅长的就是推荐,就像抖音,本身就是以推荐算法而成名。

抖音会先通过短视频的智能推荐获取用户兴趣特征,当用户产生搜索行为时,再结合用户兴趣特性猜测用户想要得到的信息,进而为用户提供最优的搜索结果。

以推荐驱动搜索,得到的结果会更加个性化,也正因如此,抖音搜索的竞价模式主推的是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC,同理:搜索结果中的自然排名也一定是按这个规则进行展示。

对于广告主来说,这样的投放方式理论上更精准,ROI相对也会更高;而对于创作者来说,这样的搜索算法,也降低了内容的竞争门槛,提高了内容曝光,与此同时,通过搜索而来的粉丝需求会更加明确,这类粉丝无疑价值会更高、粘性会更高。

 

2、连接字节系产品的生态流量


如图,我们以“化妆品”为关键词,分别在抖音、今日头条、头条搜索三个APP中进行搜索。



抖音和今日头条的搜索结果重合率非常的高,而今日头条和头条搜索的内容完全一样。可见,字节系产品中,视频内容是相互打通的。

 

如果某关键词下创作者发布的作品能被抖音搜索推荐,那么很大概率也会被头条系其他产品所推荐,由此而获得的曝光远不止1+1=2这么简单。尚且不论头条搜索是否能战胜百度,仅字节生态内的流量就不容忽视。

 

这里,卡思数据也提醒下我们的创作者:当下,抖音的内容竞争已经非常激烈了,不妨打开视野,把账号当做IP在字节系生态里去运作。除了抖音外,也需加强在字节系其他平台上的内容输出和运营,以获取整个字节系的粉丝量,这样才能为账号带来更强的竞争力和生命力。


 

上图为苏州大禹MCN旗下的@道上都叫我赤木刚宪 的头条号,该KOL通过头条号链接了字节系大部分的内容类APP,其中文章对应的是今日头条、视频对应的是西瓜视频、小视频对应的是抖音、问答对应的是悟空问答。丰富的内容不仅获取了源自各个APP的粉丝,还从不同角度上让整个IP更为生动、立体。

 

3、肉眼可期的运营红利

 

一直以来,抖音对于商业变现都是不遗余力,各类广告产品层出不穷。而伴随商业产品的推出,官方运营的配合也十分默契。

 

以直播为例,疫情让抖音直播迅速崛起的同时,直播FEED流广告产品的推出就是为了商业变现。而在这个过程中,运营的作用至关重要。企业直播月、各类培训的不断输出,直接加热了直播带货关注度,3个月新增了100W企业号,而FEED流产品现如今也几乎成为蓝V直播带货的标配。

 

再看搜索,搜索本身就拥有极强的商业变现能力,抖音没道理放弃这方面的收入。而摆在眼前最大的问题还是广告主和用户对于抖音搜索功能的认知。

 

随着搜索商业化的越发成熟,抖音必然会加强对“搜索功能”的运营,让用户使用搜索,让广告主认识到搜索的价值,这对于抖音的运营同学来说,其实并不难,而对于我们来说,带来的就是新的平台红利期。

 

早布局,早收益。

 



2

如何布局抖音搜索

 

大家应该对SEO并不陌生,SEO的目的就是为了优化搜索中的自然排名,从而获得更多免费的搜索流量。抖音同样存在SEO,我们完全可以通过一些方法,来优化我们视频的自然排名,以实现涨粉、卖货等需求。而且,抖音不同于网页,抖音的SEO更粗暴、简单,尤其是当前,做抖音seo并不多阶段,我们越早做,就越能形成优势。

 

那么具体应该怎么做呢?在说具体方法之前,我们先来看一下,影响抖音搜索的元素都有哪些。我们分别以“化妆品”、“面膜”两个关键词进行搜索,观察搜索综合页面都由哪些元素构成。



1、 相关关键词推荐
与搜索下拉框提供关键词提示类似,基于更多网民的搜索需求进行关键词提炼并推荐。
2、话题
包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示
3、合集
包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示
4、搜索广告

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